文 / 李佳浚

编 / 李禄源

01

NBA登陆，欧洲篮球迎来资本地震

750亿美元版权费的第一张支票刚刚到账，NBA就忍不住开始花钱了。

上周，NBA总裁萧华和国际篮联（FIBA）秘书长安德里亚·扎格克里斯共同召开新闻发布会，正式宣布了将NBA品牌植入欧洲，组建全新欧洲篮球联赛的计划。

这是继2019年在非洲落地非洲篮球联赛（BAL）后，NBA又一次在海外进行拓展尝试。

据悉，该联赛会将NBA的商业化运作方式和欧洲职业篮球格局进行结合。每年总共有16支球队参与，其中包含12支永久参赛的球队以及4个升降级名额，由NBA方的联合理事会和各方投资者共同管理，收入五五分成。

值得一提的是，除了联盟高层外，30支现有NBA球队的老板也在理事会的名单当中。

萧华（右）和扎格克里斯 图源：NBA

早在今年一月份，萧华便曾在初次透露计划时宣称：「篮球是欧洲第二大运动，但和北美相比，这个上亿市场的发展情况还远未饱和，包括对年轻球迷的触达。在与各方交流以后，我们一致认为这个市场里急需出现更多的开发动作（do more）。」

计划官宣后，萧华和扎格克里斯再次公开表示，要和各大球队一起「释放欧洲篮球70年未开发的潜力」，大概意思就是：欧洲人球打得可以，但放着市场不开发，那这钱不如我来赚。

怎么赚？

现代职业篮球联赛的三大主要收入来源，分别是媒体版权、赞助费用和实体收入，而前文提到，该联盟各大球队的收益，将由NBA和投资者平分——但想要拿到和NBA分钱的资格，首先要交最高5亿美元的加盟费。

据了解，NBA不仅已经就这16个名额与皇马、巴萨等现有篮球俱乐部进行沟通，还跟曼城背后的阿布扎比财团，以及大巴黎背后的卡塔尔体育投资公司等中东资本进行接触，目标是在2026-2027赛季之前，以「加盟+新建」的混合形式将所有球队名单落地。

不仅如此，对于那些尚未组建的全新球队，萧华更是表示：「不排除新建超级球馆的可能，我们将进行全力支持」。

可见这份血淋淋的决心。

图源：Hoopshype

作为最会玩全球影响力的体育联盟，当NBA带着这份简单粗暴——一切向「钱」看的美式商业逻辑，撕开欧洲篮球版图，并尝试抢走一众豪门俱乐部时，最大的受害者不是别人，正式是欧洲现有职业篮球生态的核心——欧洲篮球冠军联赛。

02

欧洲篮球生态内战未平，豪门俱乐部谁能上车？

讨论欧洲篮球冠军联赛（下称「欧冠」），就不得不提到他们与该计划的另一发起方FIBA，长达三十年的爱恨情仇。

又或者说，只有「恨」和「仇」。

作为FIBA的大本营，许多人都以为欧洲的职业篮球和FIBA有着密不可分的关系。但事实上，我们所熟悉的欧洲篮球冠军联赛（Euroleague）从2000年由意大利、西班牙和法国的俱乐部联合成立开始，便一直独立运营。

当时，FIBA举办欧洲篮球冠军杯已有几十年历史，「Euroleague」的名号也已经用了5年，却一直没完成商标确权的流程。

而后来，当欧冠打着「Euroleague」的名号大肆发展，并将运营权转给商业化能力稍强的ECA（欧足联与欧洲俱乐部协会）想彻底摆脱FIBA管控，后者则无数次尝试创建新的联赛，并用国家队禁赛、拉长欧洲杯周期等方式，对欧冠进行限制与施压。

数年间，谈判、让步、对峙、妥协，这场职业体育自主权与国际组织管辖权之间的结构性矛盾，至今仍在欧陆篮球版图上投射着双重阴影，FIBA对欧冠这个眼中盯也早有根除之心。

NBA来得再是时候不过。

图源：Euroleague

上文提到，NBA已经在过去几个月与欧冠的其中的几个主要俱乐部展开讨论。与此同时，包括皇马在内的俱乐部们征战欧盟的牌照（Lisence）正好在下个赛季过期，同样给了NBA一个绝佳的切入口。

如果皇马真的不再续签欧冠，转而征战NBA的全新联赛，多米诺效应中倒下的第一块骨牌，可能就是最想留住这个「宿敌对决」的巴萨。

图源：巴塞罗那篮球俱乐部

全新联赛？皇马巴萨？美国资本？看到这，相信许多足球迷已经通过这几个关键词，自动联系到了在欧洲足坛闹得沸沸扬扬的「欧超」。

2021年4月18日，在渗透欧洲足坛的美方资本的推动下，皇家马德里、巴塞罗那、马德里竞技、AC米兰、国际米兰、尤文图斯、曼联、曼城、利物浦、阿森纳、切尔西、热刺12家欧洲豪门俱乐部联合起义，宣布成立欧洲超级联赛，尝试取代现在的欧冠。

一时间，欧洲的足球环境便多了一层混乱。但在多方压力下，五大联赛在短时间内便坚定了对欧超的反对态度，初创球队中如今也仅剩皇马、巴萨两支球队，仍在为这个打破世界足球俱乐部格局的疯狂设想站台。

两大西甲豪门及其背后美方资本的激进，早有显露。

说回篮球。

有着手握国家队「生杀大权」的FIBA撑腰，加上皇马一直以来支持革新的态度，即便俱乐部方面一直没有表露出特别明确的态度，NBA也完全不急。

虽然率先接触了皇马，但从总体选址上看，NBA实则延续了类似球员选秀的逻辑——他们并不完全在意俱乐部现在有多少球迷，或者在欧冠有多少历史成就。反之，有没有足够大的球市潜力等待开发，才是NBA考量的最主要标准。

这也是为什么篮球氛围浓厚的希腊、塞尔维亚和立陶宛，当下都不在NBA的主要目标之列。

图源：Espreso

另据外媒透露，NBA跟曼城足球俱乐部背后的沙特财团正在讨论，在曼切斯特建立一个新的篮球俱乐部品牌；又考虑到目前征战欧冠的拜仁对于加入新赛事体系给出的消极反馈，NBA也准备在慕尼黑建立全新的球队和球馆。

而对于这些豪门来说，NBA吸引他们加入的重要法宝，就是「钱」。

因为欧冠的不作为，联赛中所有球队无一例外都是长期赤字的状态——根据欧洲媒体2playbook发布的最新俱乐部财务报告，2023-24赛季，皇马俱乐部的篮球部门亏损达到了2083万欧元，巴萨的亏损更是高达3200万欧元。

反观NBA，有着750亿美元的背书，没有人会怀疑他们的赚钱能力。

03

未来并非一片坦途

一通分析过后，NBA看似要以碾压之势踏平欧篮市场，是事实可能没那么乐观。

毕竟是去到一个陌生的市场，抢陌生的饭碗，笼络陌生的球迷，NBA还是面临着多重隐患。而这种隐患，首先就是来自他们并不好看的「国际子联赛」履历。

众所周知，没有任何一个联盟能跟NBA在国际层面的影响力和商业化相提并论。但NBA自己想要在全球推广和建立海外联赛，又是截然不同的两码事。

图源：CGTN

早在2008年，前任NBA总裁大卫·斯特恩便曾豪掷100万美元，聘请著名体育策划营销公司「麦卡锡」，计划在中国建立一个由他们实际掌控的、完全按照NBA比赛形式和规则运营、面向中国市场的职业联赛。

具体到方案上，和今天萧华面向欧洲提出的条件有些相似：一共8支队伍，现有的CBA俱乐部可以优先进入，NBA和中国篮协各占50%的股份，但每个球队要先拿出5000万美金的加盟费。

为了达成这个愿景，斯特恩甚至提出联赛可以不冠NBA的名字。但考虑到CBA等本土联赛的生存环境，篮协认为这一举动对中国篮球未来发展的影响实难预料——虽然谈判进入到了实质性阶段，最终还是石沉大海。

除此以外，上文提到的非洲篮球联赛（BAL）虽然成功落地，却已经成为了NBA一个甩不掉的棘手差事。

彭博社曾披露，BAL在2024财年预期收入仅1500万美元的情况下，年度亏损或达1900万美元。但有趣的时候，在消息放出不久之后，NBA副总裁马克·塔图姆站出来对该数据予以反驳，并表示该联盟不公开具体财务信息。

同时，因为管理难度过大，联盟与球队之间问题百出——贪污、欠薪、解散应有尽有。在这里我们不多介绍，你只需要知道，NBA最初在这片广袤土地上的三大愿景：人才挖掘、球市发展、赚钱，一个都没达成，反倒成了一个相距万里的烧钱机器。

如今，NBA把进攻方向转向欧洲。除了FIBA站台和刚刚到账的现金流以外，自身与中东财团和政府愈发紧密的关系，也给了他们十足底气。

这些底气能帮助NBA保证欧洲联赛顺利度过烧钱期，但另一边，喊了快五年的「本土扩军」大生意，会因此延期吗？谁也说不准。

回归这个全新联赛的运营层面，NBA所面临的另外一大隐患，则在于欧洲球迷们的风向：

「欧洲篮球是世界上唯一没被污染的篮球比赛了，NBA别来沾边。」

「太好了，以后一个暂停里能享受十八段广告了！」

「作为一个篮球迷，我想象不到比这更糟糕的事了。」

......

相关消息的评论区里，这样的观点比比皆是，IP属地集中来自英、法、德以及塞尔维亚。

因此，如何实施自己的文化魔法抓住新生代球迷的同时，平衡商业化和球迷体验，成了NBA扭转欧洲球迷口碑的关键。

有消息称，NBA计划最早要在2026-2027赛季将这个联赛落地。

我们也可以大胆畅想，在此之前NBA就能够邀请欧洲豪门加入自己的「季中锦标赛」，为新赛事预热。而考虑到欧洲篮球过硬的竞技水平和独特的比赛气质，这个「NBA Europe」打开局面是迟早的事，甚至能够在亚洲和北美找到自己的受众群体。

留给欧冠的时间，不多了。

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